Как владелец малого бизнеса, вы должны знать, какой путь выбрать для распространения вашего сообщения: основные или альтернативные СМИ. Независимо от того, размещаете ли вы рекламу или выпускаете пресс-релизы и рекламные материалы, узнайте, как оценить эти два варианта, чтобы определить наиболее подходящий форум.
Близость
Крупные ведущие СМИ зарабатывают деньги, обращаясь к как можно большему количеству людей. Их содержание, как правило, представляет собой темы, которые заинтересуют большое количество читателей, зрителей и слушателей. С другой стороны, у альтернативных СМИ, как правило, меньше преданных сторонников, ищущих уникальную точку зрения. Ваше деловое сообщение может поразить людей, если вы разделите точку зрения альтернативного средства массовой информации, которое вы рассматриваете. Однако, если у вас есть сообщение, продукт или услуга, которые нравятся широкому кругу людей, вы можете иметь дело с основными СМИ.
Корпоративные отношения
Ведущие СМИ могут посчитать ваши новости слишком маленькими, чтобы их можно было охватить, по сравнению с новостями большого бизнеса, которые они освещают. Это может быть связано с тем, что ведущие медиа-компании обычно сами являются крупными корпорациями и склонны считать новости о крупных корпорациях более важными, чем пресс-релизы для малого бизнеса. Поскольку большинство альтернативных СМИ когда-то сталкивались с проблемами стартапов, вы можете найти лучший прием для ваших пресс-релизов и рекламы в этих СМИ.
Поддержка социальных парадигм
Одно из основных различий между основными и альтернативными СМИ - это взгляд каждого на статус-кво. Основные СМИ склонны ценить нормы общества, тогда как альтернативные СМИ могут активно бороться с этими нормами. Если вы владеете бизнесом, который понравится людям, которые считают себя вне общепринятых ценностей, вы, возможно, преуспеете в том, чтобы направить свое сообщение в альтернативный канал. С другой стороны, если ваш бизнес тесно связан с традиционными ценностями, вы можете встретить более радушный прием в основных средствах массовой информации.
Достоверность
Хотя альтернативные СМИ часто публикуют важные сюжеты, общественность имеет тенденцию ждать, пока основные СМИ не воспользуются этой историей, чтобы придать ей убедительность. Другими словами, основные СМИ часто считаются более заслуживающими доверия. Ваше сообщение может следовать этой схеме. Если вы рекламируете или размещаете рекламу в альтернативных средствах массовой информации, вам, возможно, придется дополнить свои усилия некоторыми основными направлениями, чтобы завоевать доверие клиентов. Иногда ведущие медиа-компании ждут, пока история не получит некоторого освещения в более мелких СМИ, прежде чем освещать ее. Вы можете отправлять основным репортерам видеоролики о своем бизнесе, которые были опубликованы в альтернативных СМИ, чтобы показать им, что ваш бизнес заслуживает внимания.
