Когда у компании есть информация, которую она хочет распространить, она создает целенаправленный и целевой список СМИ. Помимо «партизанского маркетинга» и уловок, один из лучших способов распространить информацию - обратиться непосредственно к представителям СМИ, сделать пиар-кампанию с броским пресс-релизом. Для успешного составления этого списка необходимо знать свою медиа-аудиторию.
1
Найдите писателей, которые пишут на вашу тему. Репортер из местной школы в Айдахо не будет заботиться о вашем новом ИТ-продукте для оборонных подрядчиков. Тщательно исследуйте людей, которые сообщают и пишут о новостях в вашей отрасли, - писателей, которые понимают свою аудиторию и знают, будет ли эта аудитория заботиться о вашем пиаре.
2
Включите социальные сети. Многие влиятельные лица в социальных сетях не имеют работы в мире «традиционных СМИ». У некоторых блоггеров миллионы читателей; другие типы социальных сетей имеют учетные записи Twitter, которые они используют, чтобы направлять своих подписчиков на определенные веб-сайты и продукты. Реклама в социальных сетях так же важна, как и составление списка традиционных журналистов.
3
Стройте отношения, прежде чем выходить на площадку. Ваш список из 1000 «холодных» медиа-профессионалов будет не так эффективен, как предложение 10 людям, которые вас очень хорошо знают. Если вы сообщаете людям новости, которые, как вы знаете, они найдут полезными, информируете их об информации до того, как она станет общедоступной, и предоставляете им доступ к людям в вашей организации для интервью, они с большей вероятностью помогут распространить информацию для вас, когда они вам понадобятся.
4
Определите масштабы вашего охвата. Если вы занимаетесь национальной историей, составьте список крупных изданий с большими тиражами и нацелитесь на их лучших авторов. Если ваши новости затрагивают только региональный интерес, сосредоточьтесь на персонале небольших, но влиятельных местных СМИ.
5
Используйте национальную базу данных. Подпишитесь на услуги в таких компаниях, как Vocus и Meltwater, у которых есть базы данных о десятках тысяч представителей СМИ. Использование услуг таких компаний стоит денег, но использование их очень сложного программного обеспечения для создания целевых списков и отслеживания упоминаний в средствах массовой информации может значительно повысить эффективность распространения информации о вашем продукте, услуге или важной истории.
