Обсуждая стратегию интернет-маркетинга вашей компании, вы, возможно, слышали аргументы как за, так и против использования платной рекламы в дополнение к поисковой оптимизации или SEO для защиты кликов. Споры ведутся, поскольку вкладывать капитал в просмотры, которые вы можете получить бесплатно, может показаться совершенно расточительным. Однако, прежде чем занять эту позицию, имейте в виду, что использование обоих подходов дает множество преимуществ.
Более высокий трафик
Хотя органическое SEO может быть мощным инструментом для получения кликов, не стоит сбрасывать со счетов силу таргетированной платной рекламы. Согласно исследованию, проведенному фирмой WordStream, занимающейся оплатой за клик и рекламным словом, платная реклама с коммерческими целями генерирует почти в два раза больше кликов, чем обычная SEO. WordStream признает, что обычный обычный поиск превосходит платную рекламу, но для коммерчески ориентированного поиска, важного для онлайн-бизнеса, платная реклама намного эффективнее.
Симбиотическая реклама
Хотя результаты исследования WordStream могут указывать на то, что платная реклама превосходит органическое SEO в коммерческих целях, они, а также Search Engine Watch и Media Two Point Oh показывают, что платная реклама и SEO на самом деле наиболее эффективны при использовании в тандеме. Исследование, проведенное Google в 2012 году, показывает, что платная реклама со связанными органическими результатами поиска на самом деле увеличивает CTR этих объявлений - 34% платных поисковых кликов происходят со связанным органическим результатом на той же странице.
Более высокие рейтинги поисковой выдачи
Исследование Google также показало, что, используя как платную рекламу, так и органическое SEO, рекламодатели могут повысить вероятность появления первых на странице результатов поисковой системы или SERP. Восемьдесят один процент рекламы, включенной в исследование, не сопровождался органическими результатами SEO. Тем не менее, 9 процентов оставшихся объявлений заняли позицию номер один на странице поиска, 5 процентов были указаны на позициях со второй по четвертую, а 4 процента были размещены на позиции пять или ниже. Это означает, что тщательное связывание платной рекламы с органическими списками SEO может значительно повысить видимость вашего объявления и, в свою очередь, увеличить посещаемость сайта и потенциальные продажи.
Изменение рекомендаций по поисковой оптимизации
Платная реклама в рамках стратегии вашей интернет-кампании может быть важной гарантией от изменений в политике в отношении ссылок SEO. Google периодически обновляет свои рекомендации о том, что является «приемлемым» SEO, а что считается «спам-ссылками», что может иметь разрушительные последствия для сайтов, использующих SEO исключительно в своем маркетинге. Примером может служить штраф за чрезмерную оптимизацию, или OOPS, политику, введенную Google, которая обесценивает сайты, которые, как считается, используют тактику «наполнения ключевыми словами» и рассылки спама. Наличие платной рекламной программы дает вам буфер, поддерживая некоторый трафик, позволяя при необходимости переоборудовать ваши органические результаты в соответствии с новыми руководящими принципами и политиками.
Тестирование вывода PPC
Если вы все еще не уверены в том, как сочетать органическое SEO с платной рекламой, Мэтт Ван Вагнер из Search Engine Land предлагает несколько радикальный метод измерения эффективности: отключите всю платную рекламу на короткий период времени и проанализируйте статистику CTR и получение дохода. в течение этого периода времени. Ван Вагнер называет это «ядерным» вариантом, потому что «он часто блокирует такой объем трафика так быстро, что вы сразу же замечаете, что это сказывается на выручке». Эта мера может быстро повлиять на ваши доходы, но может убедить скептиков в вашем маркетинговом отделе использовать как SEO, так и платную рекламу. В качестве альтернативы вы можете использовать модель исследования, предложенную Брэдом Геддесом из Search Engine Land, чтобы увидеть, в какие ключевые слова для поиска стоит вкладывать средства, а в какие - нет.
