Между переписью и выборочной рекламой существует много различий. Правительство США нанимает временных работников для проведения переписи, которая измеряет количество людей в населении, место их проживания, возрастное распределение, средний доход и другие статистические данные. Образец рекламы делается специалистами по маркетингу или агентствами. Небольшие компании проводят выборочную рекламу в рамках рыночного тестирования. Тесты позволяют маркетологам компании узнать, насколько хорошо работает их реклама.
Размер
Перепись охватывает все население. Например, перепись 2010 года показала, что в Соединенных Штатах проживало 308 745 538 человек, по данным Бюро переписи населения США. Примерная реклама обычно охватывает лишь небольшие сегменты населения в нескольких городах одновременно. Люди смотрят разные телешоу. Следовательно, единственная часть населения, которая видит образец рекламы, - это аудитория, которая смотрит конкретную программу, в которой показывается реклама.
Временное ограничение
Перепись обычно проводится каждые 10 лет. Информация переписи может использоваться для определения того, где происходят изменения населения. Например, люди могут переезжать из северо-восточного региона в более теплые регионы, такие как Флорида, Аризона и Техас. Небольшие компании периодически проводят выборочную рекламу, чтобы измерить эффективность своей рекламы или потенциальный успех нового продукта. Владельцы бизнеса могут проводить выборочное тестирование каждые шесть месяцев, год или в зависимости от того, какие сроки они выберут. В любом случае выборочная реклама обычно проводится гораздо чаще, чем перепись.
Цели
Одна из ключевых целей переписи - определить, сколько конгрессменов должно представлять каждый штат. Следовательно, регионы, теряющие население, также могут потерять места в правительстве. Цель выборки рекламы - показать, насколько эффективна реклама на различных рынках. Затем можно спроецировать информацию для представления всего населения, особенно если небольшая компания провела большое количество опросов для адекватного представления населения. Например, небольшая ресторанная компания, которая планирует открыть новые рестораны на 10 рынках, может провести пробную рекламу на двух из них. Объявления могут показываться в течение 12 недель. Однако успеха рекламы вместе с маркетинговыми исследованиями на двух рынках может быть достаточно для прогнозирования успеха на всех рынках.
Соображения
Перепись и выборочная реклама сильно различаются по размеру, но небольшая компания действительно принимает во внимание перепись населения при проведении выборочной рекламы. Например, небольшая компания по производству потребительских товаров может захотеть протестировать новую телевизионную рекламу на трех рынках. Таким образом, компания может найти три рынка с равным населением, чтобы протестировать различные аспекты своей телевизионной рекламы, такие как охват, отзыв и эффективность сообщения в привлечении людей к покупке нового продукта. Охват относится к количеству людей, увидевших рекламу. Напоминание - это количество людей, которые помнят, что видели рекламу или помнят слоган. Владельцы бизнеса обычно проводят маркетинговые исследования, чтобы определить эффективность своей рекламы.
